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Jetzt können Sie Net-a-Porter Island auf Animal Crossing besuchen, um neue Kleidung zu erhalten

Wer spielt hier noch Animal Crossing?

Vor 20 Jahren veränderte Net-a-Porter das Luxusmode-Shopping-Spiel, indem es es online brachte. Jetzt bringt es es in ein tatsächliches Spiel. Der Mode-E-Commerce-Riese hat sich mit Animal Crossing: New Horizons, dem Nintendo-Titel, der während der Pandemie zum weltweit beliebtesten Videospiel wurde, zusammengetan, um die Insel Net-a-Porter zu starten. Dort können die Spieler eine Reihe virtueller Attraktionen erkunden, die von der echten Net-a-Porter-Zentrale in London inspiriert sind, wie beispielsweise ein Fotostudio und ein Redaktionsraum.

Aber der eigentliche Anziehungspunkt der Insel, insbesondere für stilbewusste Spieler, wären die virtuellen Outfits, die im Bekleidungsgeschäft Able Sisters Shop ausgestellt sind. Die fünf Looks, die Spieler kaufen und ihre Avatare damit einkleiden können, sind von einer neuen Herbst/Winter 2020-Kapselkollektion von Isabel Marant inspiriert, die exklusiv bei Net-a-Porter erhältlich ist.

Nur für das Spiel wurden Marants schicke French-Girl-Designs von der bildenden Künstlerin Kara Chung und dem Designstudio WeSuperseed, beide mit Sitz in Hongkong, in virtuelle Kreationen übersetzt. Chung ist in der Animal Crossing-Community vor allem als Gründerin der Instagram-Seite @animalcrossingfashionarchive bekannt, die alle Designer-Looks dokumentiert, die von ihr und ihren Freunden für das Spiel nachgebildet wurden.

Auf Chungs Instagram-Seite wird häufig auf Luxuslabels wie Chanel, Dior, Gucci und Off-White verwiesen, aber sie hat auch mit den Marken selbst zusammengearbeitet. Valentino, Marc Jacobs und Maison Margiela 6 haben alle Chung gebeten, ihre Designs zu digitalisieren, damit Spieler sie bei Animal Crossing tragen können, um die Popularität des Spiels zu nutzen, als mehrere Länder gesperrt waren.

Während die virtuellen Versionen viel erschwinglicher sind als die realen Stücke, machen sie auch den Trick, Marken und ihre neuen Kollektionen an die Modefans des Spiels (hauptsächlich Gen Z) zu vermarkten. Es gibt eine beträchtliche Anzahl von ihnen, wenn man sich nur die Anzahl der Instagram-Follower von Chung ansieht.

Die Animal Crossing-Insel von Net-a-Porter enthält eine Landebahn, auf der Spieler ihre stilvollen Einkäufe vorführen können.  (Bildnachweis: Net-a-Porter)

Genau das möchte Net-a-Porter mit seinem neuesten Animal Crossing-Projekt erreichen. Im April brachte der Online-Händler eine Reihe virtueller Frühjahr/Sommer 2020-Looks von aufstrebenden chinesischen Modedesignern wie Shushu/Tong, Calvin Luo und staffonly auf den Markt. Die Designs waren exklusiv für Animal Crossing-Spieler in China, die die physischen Versionen auch über die Online-Shopping-Plattform Tmall erwerben konnten. Mit seiner virtuellen Insel würde Net-a-Porter in Zukunft wahrscheinlich weitere digitale Sammlungen veröffentlichen.

Es ist ein innovativer Ansatz, der bereits von Luxusmarken wie Louis Vuitton übernommen wurde, die eine Kollektion für das Online-Multiplayer-Spiel auf den Markt brachten League of Legends letztes Jahr und Gucci, der mit dem Handyspiel Tennis Clash zusammengearbeitet hat. In der Welt der Videospiele bleibt Animal Crossing jedoch als Modefavorit unerreicht. Im vergangenen Mai war es sogar Gastgeber einer offiziellen Modenschau im Rahmen des Berliner Referenzfestivals, bei der Spieler in von Loewe, Prada und GmbH inspirierten Looks gekleidet waren.

Header-Bildnachweis: Net-a-Porter

Dieser Artikel erschien zuerst auf Lifestyle Asia Singapore.

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